ব্যাপকভাবে স্বীকৃত আধুনিক মার্কেটিং এর জনক হলেন ফিলিপ কোটলার (Philip Kotler) এবং উনি ৬০ টিরও বেশি বই লিখেছেন। এটি বোঝা কঠিন নয় যে কেন তিনি এমন মর্যাদার অধিকারী।
ফিলিপ কোটলার বিশ্বাস করতেন যে, মার্কেটিং অর্থনীতির একটি অপরিহার্য অংশ এবং তিনি দেখেছিলেন যে চাহিদা শুধুমাত্র মূল্য দ্বারা নয় বরং বিজ্ঞাপন, প্রচার, বিক্রয় ক্ষমতা, ডিস্ট্রিবিউটর দ্বারাও প্রভাবিত হয়।
